这儿是旅业的精华展台，这儿有诊治游览开展痛点的参，这儿还藏着旅业开展的暗码……12月19日至21日，2025年我国世界游览交易会（以下简称旅交会）在海口举办，来自101个国家和地区的上千名游览商把世界各地的“看家本领”都搬到了这个舞台上。

  全球游览业者齐聚一堂，咱们带来的早已不仅仅景色名胜的画册和线路报价单。一部电影、一个玩具、一个果园、一条鱼，都成了撬动游览商场的新支点。

  “游览+”的标语喊了多年，但这个“加号”后边终究该填什么？怎样填？旅交会上，来自天涯海角的从业者们，在椰城海风中给出了各自的答案。

  在旅交会2号馆文旅交融展区，陕西西影文明游览开展有限公司规划司理张辉背对着展板，向一名游览商介绍西影厂的光辉前史，“就在这儿拍出了《红高粱》《大话西游》等多部妇孺皆知的电影。”这个公营电影厂，在2009年做出了一个要害决议：拆掉围墙。

  “曾经的老厂区是关闭的，那是公营电影厂的生产单位。”张辉回想道，“后来，咱们拆掉围墙，把它变成了一个潮流艺术集散地。”现在，占地150亩的西影电影园区，每年招待游客逾越130万人次。

  “游览+电影”的公式看似简略，但西影的解题思路颇有深意。“咱们不是单纯地卖怀旧。”张辉认真地说，“咱们是在把电影制造的‘进程’变成可体会的产品。”上一年，他们新推出了“X电影”项目——一种沉溺式动感影院，观众坐在可移动座椅上，不只能看，还能“进入”电影场景。

  相同在做IP加法的，还有陕西展区的“秦憨憨”。这个以全球仅有圈养棕色大熊猫“七仔”为原型规划的文创品牌，诞生才两年多，产品现已卖到了海外。

  “秦代表陕西，也代表秦岭，还和兵马俑的灰色系照应。”陕西秦岭四宝文创有限公司工作人员田库锋说，“憨憨”指的是熊猫的憨态可掬。展台上，穿戴唐朝服饰的“秦憨憨”玩偶、抱着竹笋的“吃货版”手办、印着棕色熊猫图画的帆布包，招引了不少亲子观众。

  16岁的棕色大熊猫“七仔”现在生活在秦岭四宝科学公园，因其稀有的棕色毛发，成了熊猫界的“顶流”。田库锋坦言，做这个IP的初衷之一，是想改动外界对陕西只要前史奇迹的刻板形象，“咱们想经过文创，把陕西杰出的生态展现给咱们。”

  2025我国世界游览交易会以“你好！我国”为主题，嘉宾在展馆内打卡摄影。海南日报全媒体记者 张茂 摄

  终究是“七仔”先声夺人，仍是“秦憨憨”IP先行一步？面临这样的一个问题，田库锋以为这两者是同步诞生、相得益彰的。“七仔”每年招引着许多游客前往秦岭；而“秦憨憨”这一文创IP的刻画与传达，又让“七仔”的故事与形象逾越了动物园的围墙。这种从动物到文明符号的转化，无疑为“游览+IP”的实践供给了一条值得学习的途径。

  一个风趣的细节是，当海南日报全媒体记者问及“假如今后熊猫不在了，这个IP还会持续吗”时，田库锋毫不犹豫地答复：“必定要持续。咱们要把它传承下去。”熊猫会老去，但关于生命独特性、关于生态维护的故事，能够一向讲下去。

  12月20日下午，义乌嘉好文创的负责人杨姣萍忙着向一位收购商介绍最新款的“捏捏”玩具。那是一只甜甜圈造型的硅胶玩具，用力捏下去会渐渐回弹，宣布细微的噗噗声。

  “捏捏”这种看似简略的小玩具，在曩昔三四年里悄然成为潮流。杨姣萍的工厂专心于这个详尽区分范畴，现已开发了1200多款产品，从生果动物到卡通人物，从单一原料到内置香囊、亮片等多重触感，“咱们厂一年光‘捏捏’就能卖上千万元。”

  数字背面，是义乌“游览+小产品”形式的深入转型。曩昔，义乌是“全球小产品批发商业商场”，咱们来这儿首要是为了收购。而现在，杨姣萍显着感觉到改变：“暑假那几个月，义乌处处都是游客。”

  特地为了一个小产品去一座城市？这在传统游览逻辑里好像难以想象，但在体会经济时代，这恰恰成了新常态。义乌市潮玩立异协会会长谷新在一旁弥补道：“现在的小产品和潮玩现已有区别了，是晋级。”他死后的展架上，除了惯例的“捏捏”，还有正版授权的周杰伦二次元IP手办、规划精美的国风盲盒。

  从大宗收购到情感消费的改变，正是义乌在“游览+”上的要害一跃。当地现已开宣布专门的小产品购物游览线路，导游会带着游客络绎在不同主题的商场之间。不是蜻蜓点水，而是像寻宝相同，发掘那些藏在角落里的构思规划。

  “欢迎海南收购商多来义乌看看，咱们的产品品类全，从高端到中低端都有，并且质量很好。”谷新坦言，他还考虑过工业搬运，“假如从海南出口有税收优惠，未来咱们可能把部分加工环节放在海南。”

  “游览+产品”，游览购物不光能够是消费结尾，也能成为工业互动的起点。当一件游览纪念品背面，衔接着规划、制造、物流、免税方针的完好链条时，“买个小玩意儿”这件事，就嵌入了游览开展的大图景。

  12月20日上午，在旅交会海南日报媒体直播间里，海南勤富世界游览社有限公司总司理蒋云霞正用筷子从翻滚的糟粕醋锅里夹起一片鱼片。“这是咱们的海南鲷，出口到全球60多个国家。”她对着镜头说，“但许多国内游客不知道。”

  这一幕颇具象征意义。一家做了近20年农产品出口的企业，在游览展会上，用直播的方法“推销”自己的鱼。而他们推销的又不仅仅鱼，更是围绕着这条鱼构建的一整套“工业研学”体会。

  “咱们有个文旅品牌叫‘呆途’。”蒋云霞解说，就像是“带着慵懒的心境，沉溺式体会”。这个品牌最近刚推出了三条工业研学道路：东线“仙域琼岛”水产之旅、中线“茶咖之韵”雨林之旅、西线“生果寻香”品鉴之旅。

  每条线路都像一堂开放式的地理课。“咱们一切的道路都能够私家定制。”蒋云霞着重，不是大巴车拉着一群人赶景点。她展现了一份行程单，比方早上在莲花庄园采摘可食用的莲花，正午用莲花梗和花瓣入菜，下午学习制造莲花茶，晚上还有莲花主题的香薰理疗。

  长期以来，海南游览产品困于椰子糖、咖啡粉、海螺壳，更深层次的农业、渔业资源，很少被转化为游览服务产品。海南勤富世界游览社有限公司的做法，相当于把“后厨”搬到了“前厅”，不是让游客只看制品，而是展现从种子到果子、从鱼苗到餐桌的全进程。

  “咱们现在便是要做溯源。”蒋云霞说，“让咱们看见咱们的栽培规范、饲养规范，吃得定心，然后经过游览的方法体会。”她以为，游览正在从“看景色”的单一消费，进化成衔接文明回忆、在地工业、生活方法的多维体会体系。

  “游览+”有许多种解法，而这些“加法”终究指向的，或许会带来一种“乘法效应”，让电影IP不再是贴在墙上的海报，而是可散步的街区；小产品不再是货架上的标品，而是承载构思的载体；热带生果不再是超市里的产品，而是连着土地和时节的故事……加法算式的成果，会逾越相加自身，变成一片更丰厚的景色。

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